בניגוד לשיווק במדיה חברתית בה נוכחות המותג הכרחית במקומות בהם נמצאים כבר הלקוחות הפוטנציאלים, מטרתו של קידום התוכן היא להציב את המותג במקומות ריאליים תחת מילות החיפוש הרלוונטיות כאשר הלקוחות מחפשים אותך.